{"id":2462,"date":"2024-11-11T17:30:01","date_gmt":"2024-11-11T22:30:01","guid":{"rendered":"https:\/\/cala-analytics.com\/tezt\/?page_id=2462"},"modified":"2024-11-24T22:13:00","modified_gmt":"2024-11-25T03:13:00","slug":"el-tiempo","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/cala-analytics.com\/tezt\/el-tiempo\/","title":{"rendered":"El Tiempo"},"content":{"rendered":"<div class=\"wpb-content-wrapper\"><p>[vc_row][vc_column]\n\t\t\t\t<p class=\"rs-p-wp-fix\"><\/p>\n\t\t\t\t<sr7-module data-alias=\"color-back\" data-id=\"19\" id=\"SR7_19_1\" class=\"rs-ov-hidden\" data-version=\"6.7.23\">\n\t\t\t\t\t<sr7-adjuster><\/sr7-adjuster>\n\t\t\t\t\t<sr7-content>\n\t\t\t\t\t\t<sr7-slide id=\"SR7_19_1-63\" data-key=\"63\">\n\t\t\t\t\t\t<\/sr7-slide>\n\t\t\t\t\t\t<sr7-slide id=\"SR7_19_1-64\" data-key=\"64\">\n\t\t\t\t\t\t<\/sr7-slide>\n\t\t\t\t\t<\/sr7-content>\n\t\t\t\t\t<image_lists style=\"display:none\">\n\t\t\t\t\t\t<img data-src=\"\/\/cala-analytics.com\/tezt\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/color-bann-M.png\" width=\"0\" height=\"0\" data-dbsrc=\"Ly9jYWxhLWFuYWx5dGljcy5jb20vdGV6dC93cC1jb250ZW50L3VwbG9hZHMvMjAyNC8xMS9jb2xvci1iYW5uLU0ucG5n\"\/>\n\t\t\t\t\t<\/image_lists>\n\t\t\t\t<\/sr7-module>\n\t\t\t\t<script>\n\t\t\t\t\tSR7.PMH ??={}; 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DB Marketing<\/em><\/h6>\n<\/blockquote>\n<p>[\/vc_column_text]<!-- Start Case Details \r\n    ============================================= -->\r\n    <div class=\"case-details-area default-padding\">\r\n        <div class=\"container\">\r\n            <div class=\"case-details-info\">\r\n                <div class=\"row\">\r\n                    <div class=\"col-md-12\">\r\n                        <div class=\"case-single-carousel owl-carousel owl-theme\"><\/div>\r\n                    <\/div>\r\n                <\/div>[vc_column_text css=&#8221;.vc_custom_1729529216021{margin-bottom: 25px !important;}&#8221;]<\/p>\n<h2 style=\"text-align: left;\"><strong>Informaci\u00f3n del Proyecto<\/strong><\/h2>\n<p>[\/vc_column_text][vc_column_text css=&#8221;&#8221;]<strong>EL TIEMPO<\/strong> fue fundado en enero de 1911 y es el referente period\u00edstico m\u00e1s importante en Colombia, registrando los hechos hist\u00f3ricos m\u00e1s importantes y logrando ser la fuente de los historiadores para esclarecer los procesos hist\u00f3ricos que ha vivido el pa\u00eds.<\/p>\n<p>Actualmente, cuentan con l\u00edneas de negocio especializadas por segmentos y suscriptores espec\u00edficos; entre ellos: su versi\u00f3n digital e impresa, del mismo modo, algunos de sus portales, ALO, ABC del Bebe, Don Juan y Portafolio. El peri\u00f3dico necesitaba optimizar las estrategias para disminuir las tasas de deserci\u00f3n y aumentar los \u00edndices de suscripci\u00f3n a las diferentes l\u00edneas de negocio.<\/p>\n<p>A trav\u00e9s de <strong>IBM SPSS Modeler<\/strong> se han logrado realizar modelos predictivos que permiten identificar a los suscriptores de cada l\u00ednea de negocio m\u00e1s propensos a desertar, dise\u00f1ando estrategias diferenciales de retenci\u00f3n de acuerdo a la segmentaci\u00f3n realizada por valor y variable actitudinal.<\/p>\n<p>\u201c<em>Estos modelos predictivos nos han permitido aprender de la historia de los desertores e identificar a tiempo los perfiles de posibles deserciones; con el fin de alterar tempranamente este comportamiento<\/em>\u201d, Edgar Cu\u00e9llar Trivi\u00f1o, Director de Inteligencia de Mercados &amp; DB Marketing.<\/p>\n<p>Por medio de los modelos predictivos realizados con <strong>IBM SPSS Modeler<\/strong> se ha logrado reducir la deserci\u00f3n de los clientes entre 3 y 10 puntos porcentuales, se ha conseguido mantener a clientes fieles e impl\u00edcitamente se ha alcanzado un crecimiento de lectores. Este proyecto inici\u00f3 en el 2004 con la evaluaci\u00f3n de herramientas para miner\u00eda de datos l\u00edderes en el mercado, teniendo como variables relevantes los costos de la herramienta, el soporte en sitio, la experiencia en capacitaci\u00f3n y consultor\u00eda de la soluci\u00f3n. Finalizando el a\u00f1o se determin\u00f3 como mejor opci\u00f3n la oferta de implementaci\u00f3n de <strong>IBM SPSS Modeler<\/strong> a trav\u00e9s de <strong>CALA ANALYTICS<\/strong>.<\/p>\n<p>Actualmente, gracias a la consultor\u00eda y a la capacitaci\u00f3n recibida por parte de nuestra compa\u00f1\u00eda, <strong>EL TIEMPO<\/strong> trabaja aut\u00f3nomamente con la soluci\u00f3n tanto en la creaci\u00f3n de nuevos modelos, como en el ajuste de los ya creados para que sean aplicados en todas las l\u00edneas de negocio.<\/p>\n<p>\u201c<em>Despu\u00e9s de los buenos resultados obtenidos a trav\u00e9s de los modelos de deserci\u00f3n, se nos abren nuevos horizontes anal\u00edticos en frentes como la miner\u00eda de texto para motivos de deserci\u00f3n con datos no estructurados, prospecci\u00f3n de clientes potenciales y venta cruzada; convirtiendo as\u00ed a la herramienta <strong>IBM SPSS Modeler<\/strong> en la columna vertebral anal\u00edtica-predictiva para la toma de decisiones en la organizaci\u00f3n<\/em>\u201d Edgar Cu\u00e9llar Trivi\u00f1o, Director de Inteligencia de Mercados &amp; DB Marketing.[\/vc_column_text]<\/div>\r\n        <\/div>\r\n    <\/div>\r\n    <!-- End Case Details --><\/div>\r\n    <\/div>\r\n    <!-- End Case Details -->[\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>[vc_row][vc_column][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image=&#8221;2463&#8243; img_size=&#8221;medium&#8221; alignment=&#8221;center&#8221; css=&#8221;&#8221;][vc_column_text css=&#8221;.vc_custom_1732504374865{margin-right: 10% !important;margin-left: 10% !important;}&#8221;] &#8220;Estos modelos predictivos nos han permitido aprender de la historia de los desertores e identificar a tiempo los perfiles de posibles deserciones con el fin de alterar tempranamente este comportamiento.&#8221; Edgar Cu\u00e9llar Trivi\u00f1o Director de Inteligencia de Mercados &amp; DB Marketing [\/vc_column_text][vc_column_text css=&#8221;.vc_custom_1729529216021{margin-bottom: 25px !important;}&#8221;] [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"page-templates\/pages.php","meta":{"_joinchat":[],"footnotes":""},"class_list":["post-2462","page","type-page","status-publish","hentry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cala-analytics.com\/tezt\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/2462","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cala-analytics.com\/tezt\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/cala-analytics.com\/tezt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cala-analytics.com\/tezt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cala-analytics.com\/tezt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2462"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/cala-analytics.com\/tezt\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/2462\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2868,"href":"https:\/\/cala-analytics.com\/tezt\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/2462\/revisions\/2868"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cala-analytics.com\/tezt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2462"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}