Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano, fundada en 1954, tiene el objetivo de ofrecer una experiencia educativa y pedagógica diferenciada, caracterizándose por la innovación, la creatividad y la libertad de pensamiento. Ofreciendo propuestas académicas e investigativas rigurosas que permiten atender problemas con un profundo compromiso social y respeto por el medio ambiente. El programa de Mercadeo de la Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano identifica cambios significativos en el campo laboral y se plantea el objetivo de brindar dentro de la formación profesional, la tecnología analítica adecuada en sus asignaturas de investigación para brindar educación de calidad y estar a la vanguardia de las exigencias del mercado. 

La Universidad inició con la capacitación de su equipo docente para brindarles el conocimiento, no solo en el uso de la herramienta, sino en sus aplicaciones para las diversas problemáticas A partir de allí, incluyó IBM SPSS como pilar en asignaturas cómo: Análisis de Información de Mercados y TICs en Marketing, enfocada en el uso de la tecnología y su propósito en el ámbito laboral, realizando segmentación de mercados, pronósticos, proyección de ventas y demanda, entre otras. La analítica avanzada dentro del programa de Mercadeo tiene como objetivo principal enseñar cómo los datos le aportan a la labor diaria del profesional en Mercadeo, brindando experiencias de aprendizaje diferenciales a partir de un modelo pedagógico dinámico.